开栏的话 为实现农业增效和农民增收，岳阳县明确了鸽业、土鸡、红薯粉、黄颡鱼、优质葡萄、无公害蔬菜等六大农业品牌创建，确保农产品质量安全，促进县域经济健康发展。本报今起推出该县六大农业品牌创建系列报道。

　　在岳阳市乃至全省土鸡市场，岳阳县的步仙乡好运来专业合作社的“罗内土鸡”是一块响亮的招牌，200多户入社社员，7万羽土鸡，通过淘宝、微信等网络，畅销全国各地高端市场，被评为湖南省著名商标。

　　一个名不见经传的土鸡品牌，为何在不到4年时间之内“飞出”罗内，成为口口相传的明星鸡?近日，记者来到岳阳县步仙乡好运来专业合作社，探访“罗内土鸡”的成功秘诀。

　　“鸡上的环，就是喻运来的命”

　　在岳阳市大桥酒店刘经理称，这种戴环的土鸡非常受市民欢迎，酒店自去年开张就与“罗内土鸡”合作，推出几道主打招牌菜，许多顾客都慕名前来品尝，如果没有土鸡这道菜，顾客会少几桌，酒店现在准备在大厅中央制作大屏幕，专门用于播放“罗内土鸡”养殖画面，招揽顾客。“鸡上的环，就是喻运来的命。”岳阳县县长张中于在考察“罗内土鸡”时曾这样打趣道。喻运来，步仙乡罗内人，“罗内土鸡”品牌的创始人，谈起土鸡养殖和品牌创建之路，他不胜感慨、唏嘘。喻运来曾做过木工、卖过小菜、开过自己的公司，在经历几次大起大落后，2009年9月，向朋友借了60只鸡，逐步走上了土鸡养殖之路。

　　他吸取朋友养殖亏损的教训，狠抓土鸡质量，走高端销售市场之路。为保证产品的质量，合作社坚持提供鸡苗、提供技术、统一回收、统一销售、统一品牌的“两提供三统一”模式。为了农户不做假，还采取了“鸡苗不变种、喂养不掺假、进出不走样、销售不乱套”的“四不措施”。

　　为防止假冒伪劣，在每只鸡苗的脚上都佩戴了刻有“罗内土鸡”字样的铝质脚环，每枚鸡蛋上都印有“罗内土鸡蛋”字样，作为“罗内土鸡”的身份认证，不仅保证了产品质量，还打出了土鸡品牌，并将土鸡蛋加工成皮蛋，鸡蛋零售价格每枚从1.5元升值到3元。

　　为了进一步提高产品质量，树立品牌形象，合作社还实行网络监管，在社员养鸡场安装一定数量的摄像头，通过手机和电脑随时随地地查看养殖情况，消费者也可通过互联网观看土鸡养殖的实时画面。

　　品牌创建挺起发展脊梁

　　准确的市场定位打开了销售的大门，强烈的品牌意识是“罗内土鸡”成长和蜕变的关键。喻运来常说，不仅要将产品卖掉，而且要卖好、限量，像苹果手机一样卖出自己的品牌。

　　为了提升“罗内土鸡”的知名度，喻运来想尽一切办法，甚至花了2.8万元买了一辆做宣传的摩托车，别人都说他傻，不晓得买小车。对于这一点，喻运来有自己的看法，“小车虽然有人注意，但是这么拉风的摩托车在大街上的回头率确是百分之百”。

　　为了参加一次农产品推广会，没有与会资格的喻运来找到前去参会的朋友，死磨硬泡以朋友司机的身份参加了活动，借鉴经验，推广自己的品牌。他说，参加农博会，不是为了卖产品，而是为了做广告、打品牌，投1000份广告，能收到3份订单，就是成功。

　　强烈的市场意识和品牌意识使“罗内土鸡”品牌迅速成长起来，吸引各地农户纷纷加入合作社，社员遍及君山、华容、长沙、常德等地。产品成功申请了美国、越南两项国外商标，独家研制的“变蛋”分别申报了国家“绿色食品认证”。

　　搭上岳阳县创建农业品牌的政策春风，喻运来对“罗内土鸡”的未来充满了信心，“罗内土鸡将是一只飞出岳阳、飞出湖南、飞出国门的金凤凰”。