近日，《法制晚报》报道：因“艺龙旅行网”在微博中使用葛优肖像图片做配图，演员葛优遂将艺龙网信息技术（北京）有限公司诉至法院，请求判令被告立即停止侵犯肖像权的行为，赔礼道歉并赔偿相应经济损失。原来，被告未经许可使用了原告肖像图片，并在图片中添加台词字幕，侵犯了原告的个人肖像权。

时下，随着人们的法律意识逐渐增强，肖像权的保护也已经深入人心。比如，人们不能随意使用他人肖像用于商业行为，如果使用的话，要经过授权许可并支付相应费用。明星的商业价值本身就很高，其肖像往往用于商业代言合作，都是有利益回报的，如果被侵权违规使用的话，不仅自身利益受损，也会殃及代言合作商家利益，更容易误导受众，引发无谓的麻烦。

现实中，我们也经常看到明星起诉侵犯肖像权的案例，由于这种侵权行为证据锁定简单，司法裁决也相对快捷。此次葛优状况的侵权行为，则是非法使用“葛优躺”表情包，事实证据也是很明显的，乃是故意利用“葛优躺”抓人眼球、吸引流量，借势推广酒店预订业务。从法律角度上讲，因葛优未与艺龙网签订商业代言合作协议，如果消费者因此与艺龙网产生商业纠纷，亦会连累到葛优的声誉，显然是不妥当的。

葛优积极维权的行为，也警示商家不得擅自利用他人肖像权牟利，即便是在新媒体、自媒体领域，也要合法合规使用。以往的肖像权侵权诉讼案，大多集中于传统媒体，诸如报纸、广告牌、电视广告等，而随着互联网的发展，网络媒体逐渐兴旺繁荣，广告市场占比越来越大，致使侵权行为在网络媒体等领域也越来越严重。

不管是传统媒体还是新媒体、自媒体，只要商家将他人肖像用于商业行为，就要遵守相关法律付费许可使用，违法就应受到惩罚。“葛优躺”侵权案具有典型意义，因此，提醒商家或个人要注意规范使用他人肖像，即便是在微博、微信号、朋友圈里也不得太“任性”。